麦当劳第一季度销售下滑11% 中国市场仍未恢复

4月23日,麦当劳公布第一季度业绩,其营收由上一季度的67亿美元下滑至59.6亿美元,下滑11%。

第一农经讯
据美国快餐业巨头麦当劳15日晚间消息,其美国业务主管将易主,公司将任命杰夫o斯特拉顿(Jeff
Stratton)为其新任美国业务主管,接替Jan
Fields的职位,生效日期为12月1日。

7月23日,全球最大快餐连锁集团麦当劳发布2015年第二季度业绩财报,第二季获利同比下降13%。

* 第二季调整後EPS为0.97美元,符合预估

这是新任执行长Steve
Easterbrook上任后首度公布季度业绩,而全球开店13个月以上的餐厅同店销售下滑2.3%,在亚洲、中东以及非洲市场,同店销售下降了8.3%,公司称这是由于中国以及日本市场仍未完全从食品安全的丑闻中恢复。

由于之前麦当劳发布了10月份同店销售业绩,数据显示麦当劳10月份同店销售业绩出现了下滑势态。值得注意是,这也是麦当劳十年以来首次出现单月业绩下滑的情况。而其中美国市场的不景气是主要原因。所以外界猜测,本次其美国市场业务主管的“易主”,和美国市场业绩下滑有关。

麦当劳表示,至今年6月30日止开业13个月以上的全球连锁店销售同比下降0.7%,主要是因为所有主要市场的顾客数量下滑。研究机构Consensus
Metrix分析师则平均预期麦当劳同店销售下滑0.4%。

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而在美国市场,同店销售下降了2.6%,公司称正在精简其北美市场的菜单使得食物更加关注本地口味。前不久,麦当劳刚在美国市场推出了有三两牛肉的汉堡,以扭转其在消费者心目中低质产品的印象。

据数据,10月份麦当劳美国和欧洲部门的同店销售额都下滑了2.2%,与此同时其亚太、中东和非洲的同店销售额下滑了2.4%。另外,麦当劳旗下所有部门的10月份销售额下滑了0.8%。

麦当劳上半年整体营业收入为65.0亿美元,同比下降10%,净利润下降至12.0亿美元,上年同期净利润为13.9亿。其中,在美国市场上的同店销售下滑2%;而欧洲业务则表现略好,同店销售额增长1.2%。

图为2009年7月23日在弗吉尼亚,一名男子走向麦儅劳餐厅。 REUTERS/Jim Young

公告称,在美国市场,温和的消费需求和行业竞争的加剧所带来的负面影响,抵消了该公司在当地的美元菜单、广告、促销活动以及最近推出的Cheddar
Bacon Onion三明治对销售的促进作用。

据悉,根据麦当劳此前公布2014年的四季报显示,其年度利润已下降15%至47亿美元。四季度全球客流量减少3.6%,最重要的美国市场客流量下降4.1%;净利润11亿美元,较上年同期下降21%。

* 第二季全球同店销售增长4.8%

另外,麦当劳的的主要竞争对手,肯德基的业绩相对较为符合预期。这也增加了麦当劳采取措施提升业绩的压力。

中国等市场表现依旧不佳

* 6月同店销售不及预期

据肯德基母公司百胜集团在最新的财报中指出,受益于中国和美国市场的强势增长,加上全球范围内利润率的提升,公司在刚刚过去的第三季度中实现了35.7亿美元的营业收入,好于去年同期的32.7亿美元。有4.71亿美元净利业绩,折合每股1美元。

第二季度,麦当劳美国本土市场的同店销售下滑2.0%,原因在竞争加剧的环境下,特色产品和促销活动中,消费者反应不如预期。包括中国在内的亚太、中东和非洲地区,第二季度同店销售额下滑4.5%,运营利润下滑26%,原因包括受到日本市场消费者认知问题影响,在中国和其他亚洲市场上表现不佳。不过,麦当劳在澳大利亚市场表现强劲,抵消了部分业绩下滑。

* 股价收低4.64%

而最近,麦当劳和买咖啡的星巴克部分产品在中国部分城市不约而同的进行了提价,比如重庆地区部分饮料涨了0.5-1元。

2014年7月发生的供应商危机,让麦当劳在华遭遇重创,数天内很多餐厅几乎没有多少食物可选择;甚至香港和日本的麦当劳供应链也受到影响。事件发生的那一个季度,麦当劳亚太、中东和非洲地区的同店销售额减少了9.9%。

记者 Lisa Baertlein 编译 王洋/侯向明

外界分析这可能和麦当劳之前公布的业绩亏损报告有关,希望通过提价来弥补亏损,但是麦当劳方面否认了这一说法,还是将原因推给了人工和原材料成本的上涨等惯性因素。

麦当劳尝试了各种方式,以扭转业绩下滑。例如在美国,推进简化菜单、调整价格;在中国,让消费者尝试定制汉堡、推行特许经营。但消费者感知到这些变化,并最终让业绩得以改善,麦当劳可能还需要更多时间。

洛杉矶7月23日电—全球快餐业连锁巨头麦当劳周四公布,6月同店销售不及预期,其股价一度下跌4.9%.此前,麦当劳公布的第二季获利刚好符合华尔街的预估.

第一农经分析师毛犀认为;受到全球经济疲软带来的消费需求的下滑因素影响,麦当劳当月的业绩出现了自03年以来的首次下滑,这对曾经不可一世的麦当劳来说,是一个重大的刺激,再加上肯德基较站上风的业绩报,改革阻止业绩的下滑诉求更加的强烈,其美国市场是本地市场,基本上没有太大的挖掘空间,更换主管,可能影响不大。

加拿大皇家银行资本市场(RBC Capital Markets)分析师Larry
Miller说:”问题是业绩还不够好”,并表示在麦当劳股价正在接近60美元之际,公司需要显露出加速成长的潜力,以提振股价.

但是麦当劳在中国市场的营收和利润的增长到是应该引起足够的重视,因为在中国市场,肯德基不论在开店数量和营收以及净利方面,都超过了麦当劳,在加上麦当劳相对保守的扩张方式,新市场的扩展较为滞后。所以麦当劳未来的重点,应该还是中国等新兴市场。

麦当劳宣布,6月美国同店销售增长1.8%,欧洲同店销售增长4.7%,而亚太、中东和非洲地区同店销售则仅增长0.3%.

这相当于6月麦当劳全球同店销售增幅为2.6%,而根据加拿大皇家银行资本市场的数据,此前分析师的预估增幅则为4.8%.

麦当劳是仍在公布同店销售增长业绩的少数几家大型餐饮连锁店之一.该公司表示,对公司全年盈利前景仍有信心,预计7月中,开业至少13个月的连锁店销售会类似或好于6月.

“我们认为,投资者应该关注麦当劳过去一年的韧性…我们建议在其股价疲弱时加码,”摩根大通分析师John
Ivankoe在一份客户研究报告中说.

麦当劳称,其赢得美国市场份额,部分原因是由于其对McCafe高档咖啡产品的全国大力促销.

麦当劳首席运营官Ralph
Alvarez在一次同分析师的电话会议中称,”在一个国内生产总值不断下降,以及失业人数不断增长的经济环境中,我们的市场份额却在增长.”

**第二季获利下降**

第二季麦当劳净利下降至10.9亿美元,或每股0.98美元,上年同期则分别为11.9亿美元和1.04美元.

不计印尼的一笔授权交易和出售Redbox Automated
Retail录得的每股盈馀0.01美元,麦当劳第二季每股盈馀为0.97美元,符合分析师预估.

包括公司所属餐馆销售额以及特许经营加盟费等收入在内的第二季营收较上年同期下滑7%至56.5亿美元.

第二季麦当劳全球范围内开业时间在13个月以上的同店销售额增长4.8%.

第二季麦当劳在所有地区的同店销售均有所增长,其中美国地区增长3.5%,欧洲地区增长6.9%,亚太、中东和非洲地区增长4.4%.

而销售趋势疲软的国家则包括德国、日本和中国.

麦当劳表示,美元走强的影响将会在今年馀下时间里的减弱.美元走强将令其海外销售收入在兑换成美元时缩水.目前麦当劳预计,汇兑将削减其第三季每股盈馀0.06美元,但将在第四季为每股盈馀贡献0.02美元.

麦当劳股价在下午盘时段一度下跌2.86美元,盘终收低2.73美元或4.64%至56.09美元.

–编译 王洋/侯向明;审校 张涛